A Internet está cheia de conteúdo, é verdade, mas nem todo o conteúdo que é produzido e apresentado tem qualidade. E isso é F-U-N-D-A-M-E-N-T-A-L. Mas o que é isto de produzir conteúdo? E, que tipo de conteúdo deve produzir? É isso que está a perguntar? Calma, nós ajudamos!
O que é o Marketing de Conteúdo?
Já deve ter ouvido falar em Marketing de Conteúdo ou Content Marketing, mas não ficou esclarecido? Este é parte integrante de uma estratégia de marketing digital e tem como objetivo criar e distribuir conteúdo único e com valor para atrair o seu público-alvo. É um dos pilares do Inbound Marketing – marketing de atração – que não é nada mais, nada menos do que a utilização estratégica de conteúdos nos diversos formatos para atrair potenciais clientes.
Atrair potenciais clientes e gerar valor contribui para aumentar a notoriedade da sua marca, gerar reconhecimento no mercado, direcionar tráfego para o seu website e, no seu fim último, aumentar as vendas.
Mas por onde começar?
Como já sabemos, existe muita coisa na Internet e para nos distinguirmos temos que criar informação cuidada e personalizada para o nosso público. Para começar deve conhecer muito bem a sua audiência para poder comunicar da melhor forma possível. Para isso, saiba onde esta se encontra para publicar o seu conteúdo nos locais ideais.
Quando falamos na produção de conteúdo como forma de captar a atenção das pessoas temos que nos colocar do outro lado e perceber quais são os desafios que os clientes ou potenciais clientes possam ter e personalizar os conteúdos com base nisso. Ou seja, ir ao encontro daquilo que são as dúvidas/dores que o público tem e esclarecê-lo, trazendo assim algo de útil. Pense da seguinte forma, se for continuamente dando informações relevantes à sua audiência esta vai passar a assumi-lo como uma referência na sua área de negócio e a procurá-lo.
Que tipo de conteúdo produzir?
É importante variar nos formatos dos seus conteúdos. Primeiro para perceber qual é o formato que o seu público gosta e interage mais e, depois, porque cada formato dá resposta a objetivos diferentes. Vamos ver algumas opções:
- Publicações em blogs: tal e qual como este que está a ler. A utilização do blogue tem como objetivo a escrita regular de temas interessantes e de qualidade (esperemos nós!) para o nosso público;
- Conteúdos para as redes sociais: são um meio de comunicação onde pode colocar conteúdos próprios ou partilhar nos outros formatos e – importante – têm uma amplificação de conteúdo gigante (para o bem e para o mal);
- Infografias: são uma forma excelente de apresentar e descomplicar informação mais complexa;
- Vídeo: pode utilizar os vídeos para fazer demonstrações dos seus produtos, fazer um tutorial para ensinar algo ou até ter testemunhos dos seus clientes satisfeitos;
- ebooks: este formato destina-se a informação mais técnica e aprofundada sobre um tópico específico. É bastante utilizado como “moeda de troca” para a captação de leads.
Resumindo:
- Crie conteúdos exclusivos e que acrescentem valor ao seu público;
- Conheça o seu público e responda às suas questões;
- Identifique os locais adequados para comunicar com o seu público;
- Experimente os diversos formatos e analise qual recolhe mais interação.
