Sendo apelidado de diversos nomes, como “céu” ou “cêio” e até “cio”, o nome verdadeiro é SEO (“ésseiou”). Muita gente já ouviu falar mas não sabe bem o que é ou para que serve. Mas nós estamos aqui para o/a ajudar a perceber.
Quando faz uma pesquisa no Google, os primeiros resultados da página são os anúncios (Google Ads) e depois surgem os resultados orgânicos. Estes resultados orgânicos são resultado de uma boa estratégia de SEO.
O que é SEO?
A sigla SEO significa Search Engine Optimization, ou seja, Otimização para motores de pesquisa e corresponde a um conjunto de técnicas que permitem otimizar as páginas web para o Google compreender. Parece-lhe confuso? Vamos por partes:
Quando está à procura de alguma coisa no Google vai querer encontrar a melhor resposta possível para a sua dúvida, certo? Para isso, o Google organiza a sua página de resultados de acordo com os sites que dão melhor resposta para a sua pergunta.
Uma estratégia de SEO pretende organizar o seu site para que seja a melhor resposta possível à procura dos utilizadores, levando a que estes cliquem e consultem a sua página. Uma das formas do Google saber que o seu site tem o melhor conteúdo para determinada pesquisa é o número de cliques. Isso faz com que o Google veja o seu site com credibilidade e comece a subir no ranking de resultados. Sabia que a percentagem de utilizadores que vai à 2ª página de resultados é muito baixa?
Mas o SEO não diz apenas respeito ao conteúdo pois o seu site pode ter a melhor resposta mas estar desorganizado, não sendo intuitivo para o utilizador. Para conquistar o utilizador a clicar no seu site, este tem de estar perfeito. Sim, tem de ter o melhor conteúdo mas também tem que ser responsivo e ter uma boa usabilidade, ou seja, ser utilizável no computador e no telemóvel. Como já dissemos de outras vezes, o seu site é a sua casa online, sendo a sua porta de entrada para potenciais clientes. Deve dar-lhes a melhor experiência possível ao entrarem.
Está um pouco mais claro?
Como funciona o SEO?
Então já percebemos que o SEO é a otimização para os motores de pesquisa perceberem o seu site para que este seja encontrado pelos utilizadores. Para isso, existem vários fatores de classificação que o robot do Google utiliza para posicionar os resultados de pesquisa.
Estes fatores são divididos em on-page, que correspondem a toda a otimização que é realizada dentro do site e off-page que diz respeito a toda a otimização que ocorre fora do site.
SEO On-Page
Os fatores de rankeamento on-page correspondem aos que estão presentes nas suas páginas:
- Qualidade do conteúdo;
- Título das páginas e meta descrição;
- Texto alternativo em imagens;
- Tags de cabeçalho;
- Endereço de URL amigável;
- Utilização da palavra-chave;
- Tempo de carregamento da página.
SEO Off-Page
O SEO off-page corresponde aos fatores fora da sua página que não consegue controlar diretamente mas que permitem torná-la numa referência. Por outras palavras, o seo off-page consiste na otimização da autoridade do seu site com a presença noutros sites que direcionam para os seus conteúdos e nas redes sociais. Assim, alguns exemplos de fatores de rankeamento off-page são:
- Link building: criação de links externos para conteúdos do seu site ou internos entre os seus próprios conteúdos;
- Sinais sociais;
- Procuras diretas: o utilizador pesquisar diretamente no Google pelo nome da sua marca ou pelo url do seu site.
Definir uma estratégia de SEO
Um bom planeamento da estratégia de SEO é fundamental para alcançar o seu objetivo. Deve estar definido quando realiza o plano de comunicação da sua marca ou empresa pois a comunicação deve ser integrada. Qual é o seu objetivo? Aumentar o tráfego orgânico, gerar mais vendas, aumentar a notoriedade de marca? Procure alinhar sempre estes objetivos gerais com a sua estratégia de SEO.
Pois como já deve ter percebido ao longo desta leitura, uma boa estratégia de SEO inclui não só uma boa estrutura do site mas também a criação de conteúdos de qualidade que permitam torná-lo uma referência no mercado.
Saiba para quem é que vai comunicar, quem é o seu público-alvo pois assim saberá o que pretendem e como pesquisam. Ao saber como procuram pelos produtos que vende, saberá quais as palavras-chave que deve utilizar.
Definição das palavras-chave: tipos de palavras-chave
As palavras-chave correspondem à forma como o potencial cliente procura pelo produto ou serviço que pretende adquirir ou saber mais informação.
Assim, estas palavras-chave são fundamentais na definição da sua estratégia de SEO. Se o seu negócio for local, deverá colocá-lo no Google My Business. Aqui terá a informação da sua empresa e funciona para quem pesquisa geograficamente. Por exemplo, ao pesquisar por “restaurantes aveiro”:
Na definição das palavras-chave para direcionar o utilizador para o seu site deve entender que existem as palavras-chave de “cauda longa” e “cauda curta”.
As palavras-chave de “cauda curta” são as mais abrangentes e genéricas, isto é, são aquelas que costumam ser utilizadas no início da jornada do consumidor. Apresentam um volume de pesquisas alto e tendem a gerar muito tráfego, contudo, atrai um público muito vasto. Para além disso, sendo das mais pesquisadas são, também, as que costumam ter uma concorrência grande para as primeiras posições.
As palavras-chave de “cauda longa” são aquelas mais específicas e as utilizadas pelo utilizador já na fase final da sua jornada. Porquê? Após ter esclarecido todas as suas dúvidas, o potencial cliente já sabe o que pretende e procura informação mais detalhada. Estas palavras, apesar de terem um volume de procura mais baixo, não gerando muito tráfego, são aquelas que tendem a gerar mais conversões.
Conclusão
Uma estratégia de SEO bem delineada e indo ao encontro dos objetivos que pretende alcançar é fundamental para o sucesso do seu negócio. Gerar tráfego orgânico é um caminho que se faz à medida que se ganha autoridade e relevância.
Ao longo deste artigo fomos desmistificando um pouco do que é o SEO mas, naturalmente, é uma técnica complexa e que envolve diversas áreas do marketing digital.
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